何謂創(chuàng )意?對于隨州網(wǎng)站建設與搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，創(chuàng )意就是某個(gè)網(wǎng)站在搜索引擎中的表現。比如網(wǎng)站的標題、網(wǎng)站的內容描述等等。雖然百度及谷歌都紛紛表態(tài)，聲明網(wǎng)站權重與網(wǎng)站內容描述關(guān)系不大，但是富有創(chuàng )意的內容描述總能吸引用戶(hù)更多關(guān)注的目光。熟悉百度鳳巢推廣賬戶(hù)后臺的都清楚，影響賬戶(hù)質(zhì)量度的關(guān)鍵因素是點(diǎn)顯比率，優(yōu)化賬戶(hù)質(zhì)量度的最佳方式就是提高點(diǎn)擊率。百度推薦的最佳方式是，不斷優(yōu)化賬戶(hù)創(chuàng )意，吸引更多關(guān)注的目光。優(yōu)化創(chuàng )意包括：在確保語(yǔ)句合理通順的前提下，在標題及廣告描述中植入更多關(guān)鍵詞，讓創(chuàng )意與關(guān)鍵詞匹配度更高等等;優(yōu)化創(chuàng )意還包括，使用極富個(gè)性的語(yǔ)言(當然，前提是搜索引擎可以識別)，將域名網(wǎng)址大小寫(xiě)交替使用，讓創(chuàng )意、關(guān)鍵詞等與網(wǎng)站內容更相匹配等。

　　百度推廣具有相當的靈活性，創(chuàng )意也可以因關(guān)鍵詞不同而變，所以相對還是比較容易操作。由此延伸至網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)等，創(chuàng )意在網(wǎng)站標題撰寫(xiě)及網(wǎng)站內容描述中，一樣不可或缺。好的創(chuàng )意最起碼可以錦上添花，有效的提升網(wǎng)站建設及優(yōu)化的轉換質(zhì)量。只是，一個(gè)網(wǎng)站，尤其是中小型宣傳展示為主的企業(yè)網(wǎng)站，一個(gè)相同頁(yè)面的時(shí)候，網(wǎng)站標題及內容描述也是相同的。很多公司或者專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站建設制作及網(wǎng)站優(yōu)化人員，更多考慮的是搜索引擎優(yōu)化及關(guān)鍵詞排名，而忽視了用戶(hù)體驗。殊不知，兼顧用戶(hù)體驗的、富有創(chuàng )意的標題及內容描述其實(shí)很重要。拋開(kāi)網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，單從用戶(hù)體驗出發(fā)，專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站建設公司引航科技以為，一個(gè)好的網(wǎng)站創(chuàng )意至少應該符合以下三個(gè)標準：

　　標準之一：好創(chuàng )意吻合網(wǎng)站主題

　　即使從搜索優(yōu)化的角度考慮，網(wǎng)站標題及內容描述的撰寫(xiě)也是非常重要的。比如關(guān)鍵詞的植入，尤其是網(wǎng)站標題的撰寫(xiě)，關(guān)鍵詞植入至關(guān)重要。如此關(guān)鍵詞并非隨意信手拈來(lái)，而是一定要吻合網(wǎng)站主題，即關(guān)鍵詞的確定是根據網(wǎng)站內容來(lái)的。同樣的，網(wǎng)站內容描述也是一樣，內容描述應該是網(wǎng)站內容的提煉，與主題及內容不符的描述很難被搜素引擎采納。即使采納了，如果不能體現網(wǎng)站主旨及核心思想，搜素引擎也判定為過(guò)度優(yōu)化，對于提升網(wǎng)站權重有害無(wú)益。

　　怎樣撰寫(xiě)網(wǎng)站標題及內容描述才能更貼切網(wǎng)站主題呢?筆者以為，首先應準確提煉網(wǎng)站關(guān)鍵詞，這個(gè)關(guān)鍵詞應該是網(wǎng)站主旨的提煉，也應該是用戶(hù)關(guān)注詞匯的目標鎖定，并將這些詞有機的融合到標題及內容描述中;其次是讓標題與內容描述與目標頁(yè)面相關(guān)，“四位一次”正是這個(gè)概念。如有可能，將網(wǎng)站標題與網(wǎng)站內容描述重復出現在目標頁(yè)面中，就是一個(gè)不錯的選擇。吻合網(wǎng)站主旨的內容描述，搜索引擎青睞，也容易得到用戶(hù)的信任。試想一下，一個(gè)強調網(wǎng)站建設的創(chuàng )意描述，打開(kāi)缺失賣(mài)郵箱的網(wǎng)站，客戶(hù)怎么想?

　　標準之二：好創(chuàng )意吸引更多關(guān)注

　　一個(gè)關(guān)鍵詞下，前三名的網(wǎng)站可以截取80%甚至更多的網(wǎng)站流量，是一個(gè)不爭的事實(shí)。但是網(wǎng)站權重提升及關(guān)鍵詞排名有一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，尤其是競爭力度比較大的一些詞。但是排名滯后并非就沒(méi)有一點(diǎn)機會(huì )，好的創(chuàng )意，一樣可以信息用戶(hù)更多關(guān)注。比如此前的博百優(yōu)比賽，陳進(jìn)賢的博客名稱(chēng)“博百優(yōu)干掉A5我最大”，再比如現在電商圈SEO大賽排名第一的網(wǎng)站，標題是“電商圈_讓武漢SEO老陳蛋疼的_電商圈比賽!”。通觀(guān)全局，就很容易發(fā)現，創(chuàng )意的寫(xiě)作絕對是一項策略。
搜索引擎不止一次表示，用戶(hù)體驗是決定網(wǎng)站權重高低及關(guān)鍵詞排名的重要因素。對于搜索引擎來(lái)說(shuō)，什么樣的用戶(hù)體驗最直觀(guān)?點(diǎn)擊率、回頭率、瀏覽深度、停留時(shí)間，以及文中轉載量和web2.0時(shí)代的網(wǎng)站內容好評度、社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )書(shū)簽的收藏量等等。網(wǎng)站標題及內容描述有創(chuàng )意，自然能提高網(wǎng)站及關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率，配合高質(zhì)量有內容的網(wǎng)站，用戶(hù)體驗與搜索引擎表現一定會(huì )同時(shí)得到不斷提升。我還用電商圈比賽的網(wǎng)站作為例子，雖然“蛋疼”一次不甚雅觀(guān)，但是卻具有相當的吸引力，即使排名在首頁(yè)最后，也一樣會(huì )得到不少真實(shí)的關(guān)注點(diǎn)擊。

　　標準之三：好創(chuàng )意傳遞更多信息

　　缺失價(jià)值，一切都是浮云，網(wǎng)站標題寫(xiě)作及網(wǎng)站內容描述，不僅需要創(chuàng )意，而且需要傳遞更多信息和價(jià)值。當用戶(hù)透過(guò)搜索引擎檢索的時(shí)候，尚未打開(kāi)瀏覽網(wǎng)站之前，通過(guò)網(wǎng)站標題及內容描述已經(jīng)獲取足夠的信息。我們用個(gè)例子說(shuō)明，比如有些網(wǎng)站在內容描述中植入電話(huà)，用戶(hù)如果有購買(mǎi)意向，即使不用打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)也可以直接聯(lián)系了。雖然這種做法不甚可取，但卻可以?huà)伌u引玉，發(fā)掘更深層次的啟迪。既然網(wǎng)站描述不計算如網(wǎng)站權重，我們是不是可以有側重點(diǎn)的突出網(wǎng)站優(yōu)勢，帶給用戶(hù)正向思維呢?

　　比如專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站建設公司的網(wǎng)站標題是“隨州網(wǎng)站建設公司/專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站制作公司-專(zhuān)注企業(yè)網(wǎng)站建設的網(wǎng)絡(luò )公司”，透過(guò)標題可以獲知這是上海的一家網(wǎng)站建設公司，專(zhuān)注企業(yè)網(wǎng)站建設制作，很專(zhuān)業(yè)。繼續閱讀內容描述，我們可以獲取更多信息了，下面有截圖，感興趣的朋友可以仔細揣測，限于篇幅我們不在一一贅述。傳遞的信息越多，越容易吸引關(guān)注的目光，也更容易獲得認可和青睞。但是需要注意的是，涵括豐富信息并不意味著(zhù)，要將網(wǎng)站標題及內容描述寫(xiě)的無(wú)限長(cháng)。與之相反的是，寥寥數字能概括出更多信息，更容易給用戶(hù)留下深刻印象。
營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設正是企業(yè)網(wǎng)站建設大勢所趨，不僅是營(yíng)銷(xiāo)，更需要把握細節讓網(wǎng)站成功“贏(yíng)”銷(xiāo)。富有創(chuàng )意的標題撰寫(xiě)和內容描述，對于優(yōu)化關(guān)鍵詞排名表現優(yōu)異的網(wǎng)站就是錦上添花，對于排名咱不理想的網(wǎng)站就是雪中送炭。隨州網(wǎng)站建設公司(www.bokce.com)認為，良好的網(wǎng)站標題及內容描述創(chuàng )意表現，也是用戶(hù)體驗的一種呈現方式。用戶(hù)體驗優(yōu)異是的創(chuàng )意，一樣可以和網(wǎng)站權重提升及關(guān)鍵詞排名提升形成互動(dòng)，相互影響并相得益彰。

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