音樂(lè )劇、話(huà)劇、脫口秀正在成為年輕人下班后休閑活動(dòng)新寵，周末去打卡米奇藝術(shù)展或在西方現當代藝術(shù)大師作品展上“邂逅”梵高、馬蒂斯，豐富生活的同時(shí)提高藝術(shù)審美……2022年上半年，受?chē)鴥纫咔樾蝿萦绊?，文化消費市場(chǎng)整體收緊，本地化、近距離、多樣化的文化消費占據主導。

如今，潮流文化與傳統文化碰撞激發(fā)文化消費活力，旅游對文化消費的促進(jìn)作用形成行業(yè)共識。未來(lái)，鄉村場(chǎng)景營(yíng)造、“非遺+文創(chuàng )”、社群經(jīng)濟將持續激發(fā)文化消費市場(chǎng)活力。

場(chǎng)館參觀(guān)、觀(guān)影賞劇 本地文化活動(dòng)取代異地出游

2022年上半年，受?chē)鴥纫咔樾蝿萦绊?，文化消費市場(chǎng)整體收緊。根據文化和旅游部數據中心近日發(fā)布的《2022年上半年全國文化旅游消費數據報告》，疫情打亂了旅游市場(chǎng)的復蘇節奏，國內居民的出游意愿與消費受到影響。居民本地休閑和異地出游需求收緊，相比2021年，超過(guò)五成的居民和游客線(xiàn)下文化休閑頻次、文化消費支出減少。

國內文化和旅游休閑半徑進(jìn)一步收縮，本地化、近距離、多樣化的文化消費占據主導。2022年上半年，居民文化消費的線(xiàn)下場(chǎng)景主要集中在都市商圈及文化街區、文化場(chǎng)館、城市周邊及鄉村。

居民和游客的文化消費內容按比例排序依次為：文化熏陶和藝術(shù)體驗、文化場(chǎng)館參觀(guān)、觀(guān)影賞劇、群眾文化體驗（廣場(chǎng)舞、大合唱等）、傳統文化體驗（非遺、節慶活動(dòng)等）、科技動(dòng)漫（網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)、數字閱讀、機器人、虛擬現實(shí)等）等。

在家看一場(chǎng)VR球賽如同身臨其境，歌手線(xiàn)上直播音樂(lè )會(huì )沖破了空間限制——線(xiàn)上空間成為國內文化休閑和消費的重要場(chǎng)景。95.4%的受訪(fǎng)者表示進(jìn)行了線(xiàn)上文化休閑活動(dòng)。居民的線(xiàn)上文化休閑活動(dòng)內容主要集中在網(wǎng)絡(luò )影視及視頻直播、線(xiàn)上展演、文化場(chǎng)館云體驗、知識充電、在線(xiàn)網(wǎng)課等領(lǐng)域。居民愿意為優(yōu)質(zhì)的線(xiàn)上文化休閑內容付費，也有意愿進(jìn)行線(xiàn)下體驗消費。

此外，超過(guò)九成的受訪(fǎng)者表示會(huì )在旅游中進(jìn)行文化消費。游客的文化體驗內容包括文化場(chǎng)館參觀(guān)、打卡文藝小資目的地、看劇觀(guān)展、演藝及節事活動(dòng)、民俗體驗等。從消費支出結構看，文化消費在旅游支出中的比重主要集中在10%至30%區間和30%至60%區間。

潮流與傳統融合新消費空間 科技支撐開(kāi)辟新領(lǐng)域

在北京，傳統的西單商圈將打造成為集時(shí)尚交往、數字消費和金融商務(wù)于一體的時(shí)尚魅力圈；被譽(yù)為全國時(shí)尚潮流地標的三里屯，摩登派對、咖啡節、藝術(shù)裝置展、電競潮玩活動(dòng)正在輪番上演。

潮流文化與傳統文化融合，激發(fā)都市商圈及休閑街區消費活力。圍繞當代消費者追求的無(wú)界感、代入感、沉浸感，國內多地商業(yè)街區、文化街區、商業(yè)綜合體等加快了在潮流時(shí)尚、文化創(chuàng )意、科技賦能、場(chǎng)景營(yíng)造等方面的創(chuàng )新探索，改造歸來(lái)后強勢復興，成為當下重要的文化消費場(chǎng)景。專(zhuān)項調研數據顯示，文化消費線(xiàn)下場(chǎng)景中都市商圈及休閑街區占比達到55%。

與此同時(shí)，基于現代視角的歷史活化持續激發(fā)文化場(chǎng)館消費活力。今年暑假，北京不少博物館上新重磅展覽，一批重磅文物越洋抵京：國家博物館的“意大利之源——古羅馬文明展”匯集來(lái)自意大利的308件(套)公元前4世紀至公元1世紀的青銅器、雕塑、陶器、錢(qián)幣等珍貴文物，展示意大利多元文化的碰撞與融合；國家典籍博物館的“邂逅美索不達米亞——敘利亞古代文物精品展”，匯聚了來(lái)自大馬士革國家博物館、阿勒頗博物館等9家敘利亞博物館和3家國內博物館的196件(組)精美文物；中華世紀壇的“百年無(wú)極——西方現當代藝術(shù)大師作品展”，觀(guān)眾可近距離領(lǐng)略梵高、莫迪利亞尼、畢加索、康定斯基、莫蘭迪等20世紀具有開(kāi)創(chuàng )性和代表性的藝術(shù)大師的珍貴作品。

調研顯示，超過(guò)六成的受訪(fǎng)者表示每半年或每季度進(jìn)行一次文化場(chǎng)館參觀(guān)或觀(guān)影賞劇活動(dòng)。國內多地博物館依托科技融入優(yōu)化參觀(guān)場(chǎng)景，依托內容創(chuàng )作和社交平臺傳播推廣提升關(guān)注度，擁有沉浸感、格調感的文化體驗空間拉近了文化與人們的距離，并帶動(dòng)了文化消費。

科技與文化的融合不斷深化，元宇宙、人工智能、虛擬現實(shí)等與文化領(lǐng)域的結合日益緊密，開(kāi)辟了文化消費新領(lǐng)域。針對目前文化消費市場(chǎng)，65.1%的受訪(fǎng)企業(yè)表示經(jīng)濟下行，需求乏力制約了文化消費的發(fā)展，52.1%的受訪(fǎng)企業(yè)表示產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏創(chuàng )新，22.2%的受訪(fǎng)企業(yè)表示盈利空間小。面對上述困境，前沿科技在文化和旅游行業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng )新、體驗升級、降本增效方面發(fā)揮積極作用，故宮、敦煌、泰山等文博場(chǎng)館和旅游景區積極開(kāi)發(fā)數字藏品，成為文化消費熱點(diǎn)。

文創(chuàng )非遺成為新文化消費 社交社群打造商業(yè)新熱門(mén)場(chǎng)景

逛博物館買(mǎi)買(mǎi)文創(chuàng )產(chǎn)品，非遺花絲鑲嵌工藝首飾成為年輕女性的新潮配飾……將非遺以文化為核心的非遺活化、文創(chuàng )開(kāi)發(fā)是消費市場(chǎng)的重要內容。專(zhuān)項調研數據顯示，文化消費支出中以文創(chuàng )為代表的購物占比達到了55%?！拔膭?chuàng )+非遺”讓傳統文化以全新形象出現在公眾視野，促進(jìn)了文化傳播與傳承，提高了國民的文化認同和文化自信，為文化消費增長(cháng)提供了有力支撐?，F階段，國內文化消費主要集中在文創(chuàng )及非遺等文化產(chǎn)品、娛樂(lè )產(chǎn)品及服務(wù)、文化出版物、廣播電視及影視劇院等領(lǐng)域。從長(cháng)遠角度出發(fā)，57.4%的受訪(fǎng)企業(yè)認為文化消費市場(chǎng)將向文創(chuàng )、非遺等文化產(chǎn)品集中。

此外，社群經(jīng)濟在文化創(chuàng )新和消費促進(jìn)中扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色，發(fā)揮著(zhù)更加積極的作用。中國旅游研究院2022年社群經(jīng)濟專(zhuān)項調研數據顯示，國內居民關(guān)注的社群主要包括興趣交流類(lèi)、知識分享類(lèi)、休閑娛樂(lè )類(lèi)、購物類(lèi)等。各類(lèi)新型群體聚集了大量的社會(huì )資源、信息資源和互助資源，這些資源與文化消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展和商業(yè)創(chuàng )新緊密結合，有效促進(jìn)了線(xiàn)上和線(xiàn)下文化消費。目前，以社交活動(dòng)、社群互動(dòng)為主打的商業(yè)空間，已成為文化消費的熱門(mén)場(chǎng)景。上?！癟X淮海年輕力中心”、U479潮流中心以年輕人喜歡的內容標簽打造持續性的社交活動(dòng)，用社交串聯(lián)打造文化消費新空間。

人們對美好精神文化生活的向往從未停止，對未來(lái)文化休閑的體驗和消費依然充滿(mǎn)熱情。調研顯示，81.8%的受訪(fǎng)者表示未來(lái)會(huì )增加文化消費頻率，93.6%的受訪(fǎng)者表示未來(lái)會(huì )增加文化消費支出。 

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