全國各地氣溫居高不下，電影暑期檔則剛剛迎來(lái)升溫。根據貓眼專(zhuān)業(yè)版數據統計，截至7月19日，2022年暑期檔(6月1日起)累計票房已達37.7億元。朱一龍主演的電影《人生大事》憑借強話(huà)題、強情緒成為檔期內最大贏(yíng)家?！丢毿性虑颉贰睹魅諔鹩洝返扔捌n，有望在8月將暑期檔推向高潮。

　　影院迎來(lái)暑期觀(guān)影潮

　“外面天氣太熱了，電影院里邊吹空調邊看大片多爽呀！”7月17日成龍耀萊影城慈云寺店大堂內，觀(guān)眾張先生剛看完電影《神探大戰》。他笑言，這個(gè)夏天自己幾乎“住”進(jìn)了影院，但凡有熱度尚可的影片，他都會(huì )第一時(shí)間觀(guān)影。

　　自7月以來(lái)，隨著(zhù)全國疫情形勢好轉，電影市場(chǎng)持續升溫，《人生大事》《神探大戰》《外太空的莫扎特》等多部重點(diǎn)影片上映，影院迎來(lái)暑期觀(guān)影熱潮。根據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據，截至7月18日，全國營(yíng)業(yè)影院總數為9918家，營(yíng)業(yè)率達到81.5%，已經(jīng)連續一個(gè)多月保持在80%以上。

　　“最近的影院真有點(diǎn)暑期檔火熱的感覺(jué)，終于不像上半年那么冷清了?！睆V安門(mén)電影院市場(chǎng)經(jīng)理張淼說(shuō)，從目前形勢看，已經(jīng)過(guò)半的暑期檔表現還不錯，《人生大事》《侏羅紀世界3》《神探大戰》貢獻了大部分票房，且口碑均保持較好，票房長(cháng)尾效應明顯?！啊度松笫隆窇撌鞘钇跈n從頭到尾最大的贏(yíng)家，各個(gè)影院現在都靠它頂大盤(pán)。但如果按上座率看，文藝片《隱入塵煙》也算黑馬，別看場(chǎng)次少，表現卻超出我們預期?！睆堩低嘎?，“之前每天可能就給它兩場(chǎng)，現在加到五場(chǎng)了，周末預售也比較高?！?/span>

　　強話(huà)題強情緒顯優(yōu)勢

　　《人生大事》成為內地影史家庭片票房冠軍，躋身中國影史票房前50名，也許連主創(chuàng )都沒(méi)料到這部電影能取得這么好的市場(chǎng)反響。該片原本計劃清明檔上映，后因為疫情撤檔，最終選擇暑期上映，沒(méi)想到成為檔期內的黑馬。

　　“這部電影早在清明檔之前就累積了不錯的熱度，觀(guān)眾想看指數很高?，F實(shí)主義題材，主打親情，朱一龍本身自帶流量，表演也沒(méi)翻車(chē)，所以無(wú)論在粉絲圈還是路人圈都被廣泛關(guān)注。再加上出品方聯(lián)瑞影業(yè)宣發(fā)做得好，而且檔期內沒(méi)有競爭對手，現在票房賣(mài)到14億元，也是情理之中?！庇霸u人井潤成分析。

　　近兩年，主打強話(huà)題、強情緒的現實(shí)主義題材作品在引起觀(guān)眾共鳴、引發(fā)討論熱度方面表現出較強的優(yōu)勢?！度松笫隆烦銎贩铰?lián)瑞影業(yè)，此前曾打造出《送你一朵小紅花》《我的姐姐》等爆款影片，儼然掌握了這一類(lèi)型的“財富密碼”。

　　“這幾部作品有點(diǎn)中國特色家庭片的意思，跟好萊塢那種合家歡影片風(fēng)格還挺不一樣?！本疂櫝煞治?，這類(lèi)家庭片走現實(shí)主義創(chuàng )作路線(xiàn)，往往會(huì )選擇一個(gè)觀(guān)眾比較有共鳴的痛點(diǎn)作為話(huà)題，比如以《送你一朵小紅花》為代表的病痛話(huà)題，以《外太空的莫扎特》為代表的“雞娃”話(huà)題，以《我的姐姐》為代表的重組家庭話(huà)題，以《人生大事》為代表的死亡話(huà)題。這類(lèi)影片在情緒上也會(huì )做到極致，這樣一方面觀(guān)眾覺(jué)得有話(huà)題性，很新鮮，另一方面也容易被影片營(yíng)造的情緒所打動(dòng)。

　　不過(guò)，井潤成直言，雖然這幾部成功案例有共通之處，但影視創(chuàng )作還是不能只靠“模式化量產(chǎn)”，一旦數量泛濫，也極易引發(fā)觀(guān)眾反感。

　　見(jiàn)縫插針贏(yíng)得機會(huì )

　　盡管市場(chǎng)持續向好，但“片荒”仍然成為觀(guān)眾和影院的共同感受，也成為影響暑期檔最終表現的一大重要隱患。

　　“跟去年暑期檔相比，今年一個(gè)很大感觸就是沒(méi)有片子，不像以前很多影片一起上，競爭很激烈?！彪娪爱a(chǎn)業(yè)專(zhuān)家蔣勇說(shuō)，作為全年時(shí)間跨度最長(cháng)的檔期，暑期檔最好是能保證每周至少有一兩部重點(diǎn)影片上映，但由于疫情原因，不少影片不敢定檔，導致市場(chǎng)片源不足?！捌鋵?shí)現在還是有不少待映影片的，但可能現在不敢推?！?/span>

　　蔣勇建議，在疫情防控常態(tài)化形勢下，片方要學(xué)會(huì )“見(jiàn)縫插針”定檔上映，不要過(guò)分迷戀熱門(mén)檔期?！跋褚郧澳菢犹崆按蟀肽甓n可能不太現實(shí)，現在往往是提前兩個(gè)星期緊急‘空降’檔期。其實(shí)只要影片質(zhì)量在及格線(xiàn)以上，觀(guān)眾口碑馬上就能出來(lái)，《人生大事》《神探大戰》敢于上映，就獲得了很好的票房?！?/span>

　　7月19日，開(kāi)心麻花出品的科幻喜劇片《獨行月球》宣布定檔7月29日。這個(gè)消息一出，或許預示著(zhù)暑期檔即將在8月迎來(lái)全面爆發(fā)。接下來(lái)還有香港知名導演聯(lián)合創(chuàng )作的《七人樂(lè )隊》、主打機甲的科幻片《明日戰記》等重點(diǎn)影片上映，有望將暑期檔推向高潮。

標簽：