隨著(zhù)智能手機的普及，微信成為當下最為風(fēng)靡、必不可少的社交軟件，用微信聊天、刷朋友圈成了很多網(wǎng)友的必修課，每天睜開(kāi)眼的第一件事就是瀏覽微信朋友圈，有網(wǎng)友表示“每天早上刷朋友圈比刷牙還早”。

而幾天前還在測試的微信朋友圈廣告終于有了正式的商業(yè)化版本。25日，微信朋友圈首批三條廣告上線(xiàn)，這簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的三條廣告引爆了整個(gè)微信朋友圈，關(guān)于這三條廣告，朋友圈里討論最熱烈的并非廣告內容和產(chǎn)品本身，而是哪些人看到了哪些廣告。 

25日出現在朋友圈中的三條廣告分別來(lái)自可口可樂(lè )、Vivo智能手機和寶馬汽車(chē)。以上三條廣告并非同時(shí)顯示，而是分別在不同用戶(hù)的手機中顯示出不同的廣告內容，這引發(fā)大量微信用戶(hù)紛紛在朋友圈中曬出自己被推送了什么廣告。據騰訊旗下的研究機構企鵝智酷表示，微信朋友圈廣告即信息流(Feeds)廣告，這種形式的廣告與社交平臺上好友發(fā)布的信息形式類(lèi)似，融合在信息流中，以期降低對用戶(hù)的騷擾度。

而今天清華網(wǎng)絡(luò )的晨會(huì )上，大家也紛紛分享了一下自己收到了哪條廣告，小編會(huì )后也刷了一下朋友圈，結果并沒(méi)收到廣告，這是什么原因呢？也許從下面可以找到答案。 

在25日微信朋友圈廣告正式上線(xiàn)的當天，關(guān)于微信廣告的投放標準出現了數種猜測，其中流傳最廣的一種傳聞稱(chēng)，微信朋友圈廣告推送是基于大數據分析后進(jìn)行的精準營(yíng)銷(xiāo)，根據對用戶(hù)收入和消費能力的分析來(lái)決定投放何種廣告。年收入100萬(wàn)以上，消費能力強，收到的是寶馬廣告；買(mǎi)不起iPhone 6但買(mǎi)得起小米的，收到的是Vivo的廣告；連小米，甚至紅米都買(mǎi)不起的，收到的便是可口可樂(lè )的廣告。

不過(guò)，經(jīng)過(guò)對多位網(wǎng)友進(jìn)行采訪(fǎng)統計后發(fā)現，上述傳言并不可靠。例如，不少收到寶馬廣告的網(wǎng)友表示，自己的收入和消費能力遠未達到可以購買(mǎi)寶馬車(chē)的水平；而數位收入水平相對較高，且擁有私家車(chē)的好友則表示自己“未收到任何廣告”。此外，經(jīng)統計發(fā)現，使用iPhone手機的用戶(hù)收到寶馬廣告的概率要遠高于安卓手機用戶(hù)，盡管不少iPhone用戶(hù)同樣稱(chēng)自己“很窮”，根本買(mǎi)不起寶馬。而安卓手機用戶(hù)收到Vivo和可口可樂(lè )廣告概率則相對較高。 

有網(wǎng)友在對微信朋友圈廣告投放精準度提出質(zhì)疑的同時(shí)，也認為騰訊此舉是在給用戶(hù)劃分三六九等，區別對待。而更多網(wǎng)友則樂(lè )此不疲地在朋友圈中曬起了自己收到的廣告。有網(wǎng)友調侃，曬微信廣告已經(jīng)成為一種“炫富手段”。接到寶馬廣告的自然而然成了“高富帥”或“白富美”，而接到Vivo或可口可樂(lè )廣告的則暗自神傷。也有網(wǎng)友認為，這可能是“史上最劃算廣告”，因為經(jīng)過(guò)朋友圈好友曬來(lái)曬去進(jìn)行多次傳播，傳播效果要遠超過(guò)廣告主的最初預期。不過(guò)，也有網(wǎng)友對上述廣告內容產(chǎn)生反感，稱(chēng)“看見(jiàn)可口可樂(lè )后的第一反應是打算以后只喝百事”。 

公開(kāi)報道顯示，最早在2014年三季度，騰訊就對朋友圈廣告收入進(jìn)行過(guò)評估，評估結果是年收入為100億元人民幣左右。21日則出現了一份“企業(yè)名單”在微信朋友圈中流傳，稱(chēng)微信廣告合作門(mén)檻500萬(wàn)起。此前微信官方表示，朋友圈廣告目前沒(méi)有開(kāi)放投放，只是限量在個(gè)別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中，未來(lái)將不斷對商戶(hù)進(jìn)行拓展。對于各種版本的定價(jià)標準，微信方面稱(chēng)會(huì )參考同類(lèi)型廣告報價(jià)并結合朋友圈的社交傳播效果來(lái)制定。 

對于微信朋友圈廣告一事用戶(hù)爭議很大，支持者認為，此舉可為騰訊帶來(lái)直接的經(jīng)濟收益，是微信商業(yè)化的重要一步；反對者則擔心此舉會(huì )對個(gè)人造成騷擾，也使得微信朋友圈背離了創(chuàng )立的初衷，從長(cháng)遠來(lái)看不利于微信的發(fā)展。但無(wú)論怎樣，微信將目標瞄向擁有較高瀏覽量的朋友圈這座“鉆石礦”，進(jìn)行朋友圈廣告信息流推廣，無(wú)疑表明微信商業(yè)化更進(jìn)一步。而微信朋友圈廣告對于廣告主來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍，廣告本身的精準度、創(chuàng )意水平不足的話(huà)會(huì )遭吐槽，對品牌不利；無(wú)互動(dòng)的話(huà)廣告效果則會(huì )大打折扣。

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